瓜子二手车不真实广告 “遥遥领先”被工商罚款1250万

日前，瓜子二手车因在广告中用了“创办一年、成交量遥遥领先”的宣传语，被北京工商行政管理局海淀分局认定为不真实宣传，处罚1250万元，成为自中国二手车行业有史以来的首例千万级罚款！

针对“创办一年、成交量就已遥遥领先”的宣传语，瓜子向工商局提供了3份证明材料，用以支持上述广告宣传语。但工商经过调查核实后对于瓜子提供的3份证明材料不予采信。对此，瓜子二手车方面回话称，“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于事实的客观表述，依据会计师事务所对瓜子成交量的审计结果，结合公开数据：
2016年，瓜子二手车成交量为19.5万辆，高于线下最大的二手车商家广汇汽车，高于线上2、优信二手车；
2017年，瓜子二手车以48.5万台的成交量超越了全球最大的北京花乡旧机动车辆买卖市场、广汇汽车及优信二手车、车商融；
2018年上半年，瓜子的成交量达33.6万辆，在中国二手乘汽车使用市场的渗透率达到6.7%，远超广汇汽车及优信二手车。

依据这一系列的数据，瓜子一直觉得其成交量持续占据领先地位，并且表示“广告有哪些用途是广而告之，不可以最后决定买卖。”

而海淀区工商局执法职员于2018年11月5日、11月6日分别调取了北京旧机动车辆买卖市场公司和北京车商融旧机动车辆经纪公司的二手车成交数据，数据显示：

北京旧机动车辆买卖市场公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车；北京车商融旧机动车辆经纪公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车。两者的二手车成交数目均超越瓜子二手车的成交数目。

除此之外，对于瓜子所公布的成交量数据优信发布声明称，期望瓜子二手车公布第三方权威机构审计的具体成交量数字构成，包括具体的2C业务成交量和2B业务成交量。以便以便公众和媒体可以更客观、公正地加以对比，并且得出更科学、经得住时间考验的结论。优信集团在声明中称，2016年优信集团总成交量37.8万辆，其中2C业务成交量为13万辆、2B业务成交量为24.8万辆。2017年优信集团总成交量63.4万辆，其中2C业务成交量为28.4万辆、2B业务成交量为35万辆。

伴随国内二手车潜在市场愈加被看好，各大企业资金投入者涌入二手车交易市场，一时间二手车交易市场变得鱼龙混杂，激烈的角逐变得在所难免，但在此等状况下出现恶性角逐最后受害的还是去买车卖车的消费者，这次瓜子二手车因广告语被罚巨款，正揭露了中国二手车交易市场为的丑象。针对此事，二手车行业人士表示，营业额不是广告烧出来的，更不是公关吹出来的。二手车需要良心、匠心、耐心、信心的企业家做事业，无需投机者钻空子耍圈套。路遥知马力日久见人心，假的，永远真不了！

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